喜欢购买运动品牌的原因

1. 相比于安踏等国产品牌，国人为何对耐克、阿迪达斯等如此狂热？

相比于安踏等国产品牌，国人为何对耐克、阿迪达斯等如此狂热？

合情合理，全世界都这样吧。另外，安踏李宁等等国产品牌在国内的销量也是很客观的，要不他们也不会发展到今天的规模了。

阿迪达斯、耐克都有比较长的历史了，积累了很多技术、产品和拥趸。在全世界范围内，也是运动用品的前两位公司。在足球、篮球这些领域大家体会得更明显。

比如在足球领域，从世界杯到***、五大联赛，甚至各国联赛，阿迪耐克的身影无处不在，而且大多是以领导者的身份出现的。比如全中超的球队都是耐克赞助的，而中国国家队之前多年都是被阿迪达斯垄断的。

在改革开放之前，国人对于这些外国品牌是不了解的，更谈不上认可和拥有了。可以说，所有国内运动品牌都或多或少是从模仿耐克阿迪达斯开始的，虽然个别产品的质量上不见得不如他们，但事实就是事实。在当时的青少年梦想拥有一双耐克鞋，一件阿迪达斯外套时，国产品牌还没创立呢。

李宁是最早打响品牌的，早期产品质量也是鹤立鸡群，安踏从签下孔令辉代言开始在央视做广告后才被人熟知，也走上了快速发展的道路。

国内运动品牌曾经有过一次井喷，纷纷签名文体明显大量做广告，冲向低端市场，四大天王、青春偶像、奥运冠军纷纷代言，但如今大部分都已经被市场淘汰了。

生存下来并壮大的国产品牌不缺资金和渠道，但在技术和全球化上还落后阿迪达斯耐克很多。这一点想直接追上不太现实，也许最可能的局面是并购一家技术实力与阿迪达斯耐克更接近的公司，比如彪马，美津浓之类。不过，这样的公司各方面实力也都很强，企业文化也很深厚，不是有钱就能买到的。（Y）

我们曾经耳熟能详的鞋类品牌，国内的有李宁、安踏、匹克、鸿星尔克、361度、贵人鸟等等，国外的有阿迪、耐克、锐步、匡威、茵宝、亚瑟士等等。

现在呢？

李宁之前的关店潮我们有点印象，之后又在时装周上惊艳了一把，其他国内牌子有什么最新印象吗？

锐步被阿迪收购了，艾弗森、姚明退役后它还算大牌吗？

只有阿迪、耐克，仍然活在食物链顶端。

为什么呢？

首当其冲的，就是家大业大！

国内这批鞋厂，大多福建那边厂，在竞争无比激烈的国内能活下来就不错了，没有核心技术和设计，靠模仿存活，在市场上艰难分羹。天一变，前路就是未知。

国外的，阿迪、耐克都是巨无霸的存在，在体育产业布局甚广，企业也是做得全球知名。你看锐步，能记住的代言球星，艾弗森、姚明，再说个弗朗西斯可能很多人就不清楚了。而阿迪和耐克呢？说难听点，体育行业它们瓜分完给别的牌子吃剩菜而已。

耐克和阿迪达斯都是世界著名体育品牌，它们有着悠久的历史，而安踏、李宁这些国内运动品牌，虽然也创立了很长时间，但是依旧无法与耐克和阿迪达斯相提并论。

现在人们生活水平提高，对于穿衣打扮也有了更高的要求和标准。耐克和阿迪达斯拥有世界上最好的设计师，他们设计出的产品外观新颖、时尚、大方，其中富含的科技含量又非常之多，所以人们更倾向于选择这两个品牌。况且，随着时代的发展，安踏和李宁等国产品牌的价格持续走高，有些体育装备甚至比耐克和阿迪达斯还要昂贵。试想一下，谁愿意花大价钱，去买一个国产品牌。

在这里并不是说我们不支持国货，而事实确是耐克和阿迪达斯品牌质量更加过关。我们都知道，运动的过程中，鞋子和衣服的科技含量很大程度上影响着运动的质量和运动者的健康。一双好的鞋子，运动中在出现意外的时候，可以瞬间完成保护，有时候一秒的时间就可以避免一次伤病。

还有一件需要说的事情是，一双鞋子的外貌是人们决定是否选择它的第一要素。现在像安踏、李宁这些国产品牌，很多款式的鞋子都是效仿耐克和阿迪达斯的经典款，以此想让更多的人选择他们的品牌，但是收到的效果却不好，一片骂声。这也是让人们选择耐克和阿迪达斯，不选择李宁和安踏的一个因素。

不过，在二三线城市，国产品牌安踏和李宁都比较畅销，因为有很多人并没有足够的能力去购买耐克和阿迪达斯。