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随着中国体育市场的愈加繁荣,腾讯体育作为近年来的一个行业新贵,被各大广告商盯上也很正常(当然,题主发的这个图片,好像很“私人”,不知道怎么审核通过的)。而喜欢体育、喜欢观看体育赛事的,多为年轻的男性,所以基本上都是卖汽车的、卖运动品牌的,甚至这些年横空出世的超薄杰士邦。答主提到的这个肾药广告更是让人大开眼戒——直抒胸臆,却不如“他好我也好”的台词那么“含蓄”。
广告的“精准投放”
说白了,这种现象是体育转播与市场需求的高度契合而已。无论这种手段是否“高尚”,无论这种操作模式多么不顾及“非受众人群”,它们都在哪里,偷偷地狂喜,呵呵地数钱。毕竟,腾讯体育已经积累了数以亿计的人气关注,付费会员就有8000万(2017年数据),这是多么大的市场份额,无论是谁,都想过来分一杯羹。
市场营销需要监管
话说过来,应该对这种广告进行有效地监管。如题主所提供的照片,明显是个人的微信号广告,这种非官方的广告安全性能不能得到保障,我们不得而知。另外,联想一下充斥各大卫视、小巷街头的无痛人流广告,我们可以感觉到,广告的监管任重而道远,媒体的责任和态度需要进一步加强。反正,我看NBA的时候,只要插播广告,绝对得避开女儿,要不然还得给她解释,这是一个透明的玩具气球。PS:腾讯体育有一点很搞笑,每场比赛总结的时候主持人都会说:“来看一下由超薄杰士邦带来的本场比赛最佳防守”。
终上:希望腾讯体育做一个有态度的新闻媒体。
有流量的地方就有广告。腾讯体育作为网络媒体唯一拥有版权的NBA直播平台,其本身就拥有巨大流量。一般的每场NBA常规赛都有一百万人以上同时观看,一些勇士火箭等强队的比赛更有五六百万以上的人观看。而到了季后赛,几乎每场比赛都有一千万人以上观看。这本身就蕴含着巨大的流量,当球迷观看比赛直播往往是聚精会神的,生怕错过任何一个精彩镜头,而此时的广告效果也是显而易见的。
而杰士邦和中川零零一这类成人用品则是抓住了腾讯体育的受众人群,绝大部分观众都是年轻男性,而这类产品广告正好与受众群体相契合,出现这类广告也就不难理解。
总而言之,我们希望腾讯体育在广告盈利的同时为球迷提供更好的观赛体验,不要凉了球迷的心。
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