运动品牌公关策划方案

1. 针对孙杨“领奖服”问题，你怎么看待安踏的这次危机公关？

针对孙杨“领奖服”问题，你怎么看待安踏的这次危机公关？

这次的安踏公关我打负分！原因有以下几点:

一、安踏在不正确的时间发布公关内容。孙杨还在为国争光，你安踏发这个东西，是不是打击别人比赛决心？还好是孙杨，要是其他人，估计成绩和状态影响该有多大？只能认为，这是安踏想借机推销自己的产品。

二、公关内容不切实际，小题大做。孙杨是不对，但是把赞助商利益上升为国家利益，很明显不合适。把本来有理的，说的没理了。有理不在声高，如果安踏发布一个，支持运动员为国争光，但也希望运动员遵守规则，你看看会有多少人骂你？

三、本次安踏的危机公关我看来是一次教科书式的反向营销。

孙杨向游泳队认错领罚，游泳队向国家体育总局认错领罚。而安踏361该向全国人民认错道歉。孙杨违约是事实，游泳队教练也得分责，不论有意无意都应当受到处罚，但请量罚，不能因为一次商业利益竞争就毁掉一个优秀运动员让当年的悲剧重演。361不该怂恿运动员做出违反契约精神的行为，安踏也不该上纲上线的利用舆论来炒作挽回损失，置正在参赛的运动员不顾。企业虽然以盈利为目的但不能唯利是图，特别是安踏361这样的大企业应当做表率作用，遇到问题处理方式更应该有大局观意识。这样的意识觉悟应该是企业文化不可缺少的部分。最后值得一提的是现在自媒体时代应该加强相关法律，限制自媒体的舆论导向能力，提高他们的自我修养。

功是功，过是过，国人的唯成绩论，只要成绩好就有理；从小就是只要孩子学习好做啥都可以被原谅，所以有的孩子******了，父母却跟法官说我孩子学习成绩多好多好，是那个女孩子不检点，申请给孩子减刑...***，有没有搞错你孩子都tm***了……当年乔丹用国旗挡商标，美国国内都一片声讨，觉得乔丹将个人利益凌驾国家利益之上，但乔丹好歹穿统一的衣服了，只是在钻个规则的空子，没像孙扬一样搞得跟国家队其他队员不一样把，孙扬倒好，同一个国家五颜六色的穿？史无前例好吗？懂史无前例的意思吗，丢人丢到国外了，还表现的很无所谓....是你自以为有成绩就可以为所欲为？是你将国旗变成商业利益间博弈的工具；批个国旗当保护伞让别人不敢说你的过错？恶心；前几天还因为升国旗***赚了一波人气，这可好事情还没翻篇自己就把国旗当工具了；最想不通的是居然有那么多的人还帮着洗白，最基本的是非曲直呢？还把国家大义的帽子反扣给安踏...有没有搞错啊，整个过程安踏才是受害者，孙扬才是那个把个人利益凌驾在国家利益上的人，呵呵哒；还有说361先签的；醉了和先签后前有关系吗？一个是个人的一个是国家队的和时间有个吊关系；在这样的大环境下讲规则讲契约精神真心***了，利己主义和唯成绩论也是66的；个人合同是在平时的商业活动赛事穿，代表国家的国际赛事都是有国家专门的赞助统一的服装的，这理由洗的真心胡搅蛮缠，做都做了，认个错有那么难吗醉了。还有打悲情牌的...热门项目拿了金牌，拿着几千万的赞助费；可很多冷门项目的运动员，拿了金牌也挣不了几个钱，难道他们就没为国争光没，但他们没有个人赞助商，这些冷门项目所需要的经费都是要国家队来支撑的；很多冷门项目的金牌奥运得主退役后生活无以为继，现在却给个人代言过千万的运动员打悲情牌洗白，真关心那就多关注关注那些冷门运动员的生活