中国运动品牌市场

1. 中国市场占有率高的运动品牌是哪几个？
2. 如今的体育品牌市场态势，国有体育品牌将如何生存？

中国市场占有率高的运动品牌是哪几个？

在经历了30多年发展后，中国运动鞋服市场已是包含海外巨头在内的充分竞争市场。2014年，前十大运动鞋服品牌合计市占率达58.8％、前五大品牌合计市占率达45.7％，行业集中度在各服饰子行业中最高（户外包含在运动装内）。

国内运动鞋服品牌龙头格局日渐清晰。从2009年与2014年国内运动品牌市占率变化的数据看，安踏市占率从7.2％提升至9.6％，特步市占率略有提升，361度和匹克市占率有所下滑，而早年的行业龙头李宁的市占率从9.8％下滑至5.1％。其他无牌产品占到运动鞋服市场的一半左右。

在经历了2011－2013年行业调整，很多小的运动鞋服企业被追退出市场，国内龙头公司逐渐明晰自己的品牌定位。未来，新一轮运动鞋服行业增长将同时伴随集中度的进一步提升。本土龙头虽具竞争压力，但同时面临消费增长、运动类目普及、产业***丰富的巨***展机遇。

不过根据根据中心证券2015年8月6日发布的研究报告显示，2014年国内最大的两个运动品牌仍然是耐克与adiads，市场份额皆为13%左右。耐克与阿迪的市场份额，还有继续扩大的迹象。

2014年以后，国产体育品牌开始复苏。市场份额有所增加。但是从产品价格来看，高端市场仍然由耐克与阿迪牢牢把持。

以鞋品为例。国产大部分体育用鞋都在200——500元之间，价格是耐克和阿迪的一半。阿迪与耐克品牌价值明显。

如今的体育品牌市场态势，国有体育品牌将如何生存？

对于这个问题，以前老师讲过。中国体育品牌不断受到国外的蚕食，这与当代人的消费习惯密切相关。安踏李宁的价格比耐克阿迪的价格低不了多少吧？如果走价格路线，就请亲民。走质量路线，就努力创新，提升品质。相信国人的眼光是月亮的，虽然我们起步比较晚但是有着世界上最大市场的我们可以做的更好！