望眼全球还是耐克阿迪达斯的天下,两大品牌不分伯仲,本土品牌近几年进步很快,特别是李宁和安踏(把斐乐经营的是有声有色),但拼的依然是性价比,在品牌度和产品力还有差距!
我是做国内外运动户外品牌代理的,做了12年了。现在商场里销售的运动休闲品牌,销售的前三名基本上是耐克,阿迪,斐乐。国内品牌想近前十都困难。因为商场会把最好的位置,最好的***都给这些国际品牌,。按扣点来说,国际品牌也会比国内品牌低5到10个点左右,国内品牌想做强做大暂时还不大现实,主要是国人的消费习惯引起的,短时间内不大可能有缓解。
安踏。
相比于前几年,安踏和李宁走在提升的路上,李宁巴黎时装周的惊艳,安踏kt系列的成功,让人门大呼国朝崛起,但是他们与nike和Adidas还是有差距。那么差距在哪呢?
1.设计与创意,虽然这几年他们的创意与设计有了很大提升,但还是有差距,好看的产品线就几款,不如nike和Adidas全面。
2.品牌形象。虽然他们正在年轻化,但是低端的品牌形象早已深入人心。这一点上,安踏收购斐乐就是一个成功的品牌形象的转变,在这李宁要向他学习。
对于国产品牌我认为应继续以创新设计为路线,巩固低端市场,争取高端市场,提升品牌形象下面我们来欣赏一下国产美鞋
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