在经历了30多年发展后,中国运动鞋服市场已是包含海外巨头在内的充分竞争市场。2014年,前十大运动鞋服品牌合计市占率达58.8%、前五大品牌合计市占率达45.7%,行业集中度在各服饰子行业中最高(户外包含在运动装内)。
国内运动鞋服品牌龙头格局日渐清晰。从2009年与2014年国内运动品牌市占率变化的数据看,安踏市占率从7.2%提升至9.6%,特步市占率略有提升,361度和匹克市占率有所下滑,而早年的行业龙头李宁的市占率从9.8%下滑至5.1%。其他无牌产品占到运动鞋服市场的一半左右。
在经历了2011-2013年行业调整,很多小的运动鞋服企业被追退出市场,国内龙头公司逐渐明晰自己的品牌定位。未来,新一轮运动鞋服行业增长将同时伴随集中度的进一步提升。本土龙头虽具竞争压力,但同时面临消费增长、运动类目普及、产业***丰富的巨***展机遇。
不过根据根据中心证券2015年8月6日发布的研究报告显示,2014年国内最大的两个运动品牌仍然是耐克与adiads,市场份额皆为13%左右。耐克与阿迪的市场份额,还有继续扩大的迹象。
2014年以后,国产体育品牌开始复苏。市场份额有所增加。但是从产品价格来看,高端市场仍然由耐克与阿迪牢牢把持。
以鞋品为例。国产大部分体育用鞋都在200——500元之间,价格是耐克和阿迪的一半。阿迪与耐克品牌价值明显。
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