运动休闲品牌营销

1. 休闲农业如何结合节庆做营销？

休闲农业如何结合节庆做营销？

自深圳荔枝节和成都龙泉桃花节开启我国休闲农业的纪元以后，节庆活动便成为各地***扶持休闲农业产业的首选。

例如北京的平谷桃花音乐节、六月六瑶族尝鲜节、连云港的休闲农业节庆等等。在很长一段时期内，应该承认，吸引了大批消费者来到乡村，感受休闲农业的那一抹春光，节庆模式确实推动了各地休闲农业的发展。但是大多数节庆消费者参与度不高，主要体现以下几个方面的原因：第一方面各地大量数不清的节庆活动也带来了消费者的审美疲劳。因此，最近几年各地举办的节庆活动，其效果越来越不明显；第二方面，这些活动传播渠道单一，消费者往往是事后通过新闻报道的渠道才获知；第三方面，大多数的节庆都不是以消费者需求和兴趣点为核心来策划的，也没有邀请消费者参与。

因此，无论是地方***还是园区，都要在节庆创新方面下工夫，加强消费者的参与度，策划出消费者喜欢的内容和形式。节庆营销在聚人气和品牌传播方面有着其他营销形式不可取代的作用。

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休闲农业如何快速提升品牌影响力，增强差异化与客户吸引力，是大家最重视的问题。我们认为从运营方面来讲，节庆营销是打造休闲农业与乡村旅游经营体的品牌形象、保持客户粘性、赢得竞争的有力抓手。

让我们盘点一下举办节庆活动的三大要素：

一、节庆主题、内容选择是节庆成功的关键。

纵观国内外一些成功的节庆策划，都具有鲜明的民族特色、切合当地实际和风俗习惯、有较强的***观赏性。比如，摸你黑节、泼水节、樱花节、蓝莓节等等。

二、节庆的整体创新是成功的保障。

节庆内容要常办常新，才能不断吸引消费者的眼球，让人耳目一新，让人其乐融融、流连忘返;节庆的招商要有新思路、新突破，才能保证盈利，良性循环。

三、节庆的目标市场定位是成功的基础。