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1. 文案和文案策划工作需要培养怎样的能力？

文案和文案策划工作需要培养怎样的能力？

我自己就是从事文案和文案策划类工作的，我认为，做这类工作，需要三种能力：

1.搜索借鉴的能力

我们常说要站在巨人的肩膀上，文案策划说到底是创意的工作，但创意的来源也很重要，而他山之石可以攻玉，多看看别人写的，多接触一些别人的文案策划，能积累自己的创意库。比如类似案例的学习，比如同一主题的策划，别人有哪些创意点等。

• 要懂得搜索关键词，寻找资料；
• 要关注竞争同行，看看他们的点子创意；
• 要记录自己的灵感来源，时常练习。

2.培养自己文案策划的习惯

很多时候，灵感是可遇不可求的，但我们的工作是不能等着灵感来的，这个时候，就要培养自己策划的习惯。梳理出一套你作为文案策划的工作步骤，接手工作后，先做什么后做什么，保证自己在没有灵感的前提下，依然能够顺利进行工作。

3.有捕捉细节的能力

最后，也是最重要的，你要有捕捉细节的能力，细节往往决定成败，或者，你也可以把它称之为是一种洞察能力。找到和别人不一样的切入点，找到和别人不一样的卖点，你的细节越出彩，你文案成功的可能性就越大。

多看多听多思考。

多看，做文案策划类的工作一定要多看别人的作品，读书破万卷，下笔如有神就是这个意思了，培养自己的文字驾驭能力，多看成功的文案，让大家记住的文案，学习他们的思维模式。

多听，多和同事们头脑风暴，这样才会激发自己的创新思维，做文案一定要有创意，懂创新，一定要不断充实自己，学习能力也非常重要。

多思考，别人的文案为什么会成功，自己的文案不足在哪里？甲方喜欢什么样的创意？

想象力也很重要，这个想象力是文字的，也是平面的，也是视频的。强有力的创意概念提炼把控力。

文案和策划，都是主要靠文字去征服甲方和目标受众，所以优先需要提升的是文字表达能力。

其次广告行业的发展十分迅速，所以一定要不断充实自己，学习能力也非常重要。

另外要不断提升自己的洞察力，在广告行业会接触到形形***行业的客户，对项目的理解、目标受众的洞察是否深刻，会直接影响到最终出品的质量，但是洞察力需要时间和经验去慢慢积累。

同时还需要不断关注各类时事热点，这对把握传播的方向，以及对工作能力的提升非常重要。

而策划这个岗位也需要有较强的逻辑推理能力，因为你的策划案实际上是用你的观点去说服其他人的工具，怎样由浅入深，层层递进，把你的观点推销出去，是一个优秀策划必须具备的技能。

看了大家的很多不同回答，都很精彩，但是个人对于文案的理解，就是一条原则：文案背后的商业逻辑。

文案的目的是什么？商业价值 ，所以文案和文案策划都是为了背后的用户所设计的。

文案传递的信息是什么，围绕产品或者用户来做文字的触达，引发心理的改变，让人好奇--欲望--相信--下单。软性文案适合拉新、引流和转化、锁客，硬性文案更需要文字的驾驭能力，能够引发痛点，讲究更多的技巧，同时硬性文案适合相对成熟一点的品牌，这些品牌可能有一定的市场认知度，也有销量，而只差包装和知名度，只要文案触动人心，就会产生相应的影响力。软性文案，一定要要做的功课就是对产品和用户定位准确，是否能够引发购买和转化。

文案和文案策划还是有一定的区别的，很多人说这个需要创意，这一点确实不***，但是好的创意一定是符合市场的，并不是花里胡哨就可以。创意是什么？是围绕产品用户需求来做定位的，好的创意一定是经过市场推敲的。文案策划更为复杂，需要平台、***、渠道、数据等一系列的支撑，为整个策划活动做一个整体的架构，同时策划和实施还需要落地，既使活动方案做得高大上，也需要能够执行，每一个环节的落实，还有具体实施步骤，都是一个好的策划案需要考量的。

文案策划，还涉及到运营和管理等相应的细节，这需要全方位了解文案策划活动的方向，同时，整个文案活动达到的目的，一个好的策划案，需要从点到面、到线、到全盘串联起来的相关内容，都需要细节的协调和运作。

如何培养文案工作者的工作能力呢？

一、要了解文案专员需要具备什么能力，需要先了解其岗位职责。

文案策划岗位职责

1）产品名称，产品故事，品牌故事，客户故事撰写；

2）针对产品，挖掘卖点买点，商品内页描述的文案及策划，使商品描述实现系列化，内容化、品牌化；

3）公司内部活动策划及品牌宣传包括活动广告图、对外宣传等文案；

二、结合岗位职责可以看出一名文案专员需要具备如下技能。

1）较强的文字功底，能熟练于各种类型的文稿，比如正规新闻稿，诙谐小文章等；

2）较强的理解能力，能充分理解领导所安排的主题寓意吗从而根据主题进行编辑；

3）较强的学习能力，能主动学习产品知识，文案人员需要对产品有深层次的理解，写的东西才能打动顾客；

4）较强的抗压能力，一篇好的文案需要不断的修改，所以可能真正发布的文稿是经过十几次修改之后才完成的；