购买国货运动品牌分析报告

1. 国产运动品牌中，哪个牌子的性价比最高？
2. 李宁匹克安踏，国产球鞋三巨头你更喜欢哪个？

国产运动品牌中，哪个牌子的性价比最高？

最近几年由于比较喜欢在空闲的时候健步走，所以这几年一直都是买运动鞋，在穿过几个牌子的鞋以后，个人对李宁情有独钟，原因如下：

一、由于本人脚比较大，要穿46码的，很多品牌最大码的都是到45码，而李宁基本每款都有46码，故而在码数合适的情况下还能考虑下外观；

二、李宁每个系列每年都会推新品，价格也确实是有些小贵。由于我今年35岁，所以也不会过于考虑时尚、款式方面的问题，都是今年买上一年当季的新品，在折扣店里通常都是吊牌价的6-7折，而在万能的某宝甚至能到5折，并且个人有长期购买的店铺，还是能够保证是正品的。

我觉得安踏 李宁 回力都挺不错的国产

上海回力鞋业有限公司是上海华谊（集团）公司的全资子公司，创建于1927年，距今已有88年的历史。公司专业从事回力牌运动鞋及各类鞋产品的研发、制造和销售，产品畅销全国并出口东南亚、中东、欧美等几十个国家和地区。其下属有控股子公司上海双钱橡胶有限公司。

安踏集团是一家中外合资的综合体育用品集团有限公司，由安踏（福建）鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司、安踏（香港）国际投资公司和安踏鞋业总厂等组成。集团公司的前身安踏（福建）鞋业有限公司创建于1991年，地处中国三大鞋都之首--福建晋江市陈埭镇。十多年来，秉成"安心创业、脚踏实地"的经营理念，源于争创中华民族产业品牌的***，经过全体安踏人的不懈努力，安踏集团已从一个地区性的运动鞋生产型企业，发展成为全国性的营销导向型的综合体育用品企业集团。目前安踏集团拥有员工5000多人，厂房建筑面积达12多万平方米，全部实行电脑化管理的六条现代化流水线，年生产各类休闲运动鞋达500多万双（套）。

　　李宁鞋经过18年兢兢业业的发展，从细心关注消费者感觉点滴出发，不断研发新的李宁鞋产品，将李宁运动鞋与人民体育运动十分完美的结合在了一起。李宁提倡专鞋专用，根据运动各自不同的特点研发了适合该运动的李宁鞋，可十分理想地帮助运动员提高体育运动成绩。

一则27岁高级工程师因穿特步相亲被拒的新闻，把这个品牌推上风口浪尖。这个飞来横锅，让特步不知是喜还是忧。

这让我回想起读高中那会儿，谢霆锋总穿着特步在电视上蹦跶，冲着荧幕前的我蜜汁自信地飙一句：特步，非一般的感觉。

虽然在大众熟悉的球鞋圈子里，中国运动品牌总被压一头。但也有特别个例，靠狂拽酷炫的设计将中国球鞋的影响力侵入国外球鞋圈。

它就是 KKtP。

本人热衷于健身、长跑等，国产运动品牌我买过鸿星尔克、李宁和安踏，分析一下这几个品牌，来聊一下我的感受。

鸿星尔克（5颗星）：几天刚买了他家的一双全掌气垫跑鞋，最开始是被设计感和配色吸引，今年很流行这类的全气垫底。拿到手的时候蛮令我惊讶的，鞋子的质感很好，上脚后的包裹性也不错，长时间走路和跑步都没问题，非常舒服。

很欣喜国产品牌开始越来越注重设计感与舒适度的相结合，也一直在努力把科技运应在产品上，开始有自己的腔调和风格，而不是一味跟随大牌的脚步。

这双折扣完的价格是329，看起来应该算是他家的高端线了，他家其他产品的价格主要集中在200左右，性价比是国产品牌里最高的了。

李宁（4颗星）: 品牌里要说设计做工，必然是李宁排在第一，但是他的价格不占优势,有点高不成低不就的感觉，所常尴尬的是，能买得起李宁的往往会省省钱去买NIKE，ADIDAS等，核心消费者为30—40岁人群，主要市场为二、三线城市。虽然李宁一直通过签约比较大牌的明星来[_a***_]自身品牌形象，但是效果显而易见。

安踏（3颗星）：安踏的发力点一直在球鞋上，也找过很多球星来代言。没记错的话，现在应该是汤普森吧。容我吐槽一句，配色是真的丑……由于没买过球鞋系列，所以不做过多的评价。跑鞋系列也买过一双气垫底，鞋子很硬、溢胶严重。体验感不是太好，穿了两次就闲置了。希望安踏在砸重金签巨星的同时，也能多注重一下产品本身吧，毕竟只有这样才能走的更远。

希望我的建议能给你帮助，全为个人体验哈，不喜勿喷～接受理性探讨～

题中的几款运动品牌基本上就是国产运动品牌的巨头了，我都有穿过，各个牌子穿着感受不尽相同。

李宁造型款式对我吸引度不够，虽然安踏的愿景是成为中国市场品牌的第一，但是安踏的山寨能力实在强大，一不小心就在某宝看到200块钱的“Air Jordan”，创新度不高。特步的创新能力还是值得肯定的，就是科技配置比较low。说到性价比，也就属鸿星尔克了，款式新颖，穿起来富有朝气。

就学生而言，实用性是最重要的。我购买过的这双鞋，鞋舌是软PU材质，贴合脚背，脚感非常柔软，还能够防止跑步时的运动损伤。鞋垫比较透气，不像特步会脚臭，鞋身还有趣味涂鸦，极具个性，没有李宁那么花哨，穿起来在校园中备受瞩目。最主要的是鸿星尔克的鞋子相比于特步、安踏，价格便宜了很多，性价比最好。

李宁匹克安踏，国产球鞋三巨头你更喜欢哪个？

性价比系列的，有音速，闪击，空袭，第六人，全城，队尚，幻影，魅影等等系列，稍微好的有驭帅系列。更好的有韦德之道系列。如果你懂鞋，你会发现与安踏匹克相比，李宁竞争力太强大，而安踏匹克能做的，就是打价格战，要比明星鞋tp9或者kt的确不如wow，这就是为什么都是明星鞋，前两者价格要比wow低一两个级别的原因！

李宁，虽然韦德之道系列较贵，单买它的人有一大部分是为了情怀，所以我们不提，李宁赞助CBA系列也是不错的，例如空袭，闪击，音速，我这空袭现在实体店打折，439，电商拿鞋更便宜，更何况科技在那摆着呢（例如李宁云，环弓，b加c）

。安踏只会用普通eva，没有自己的当家缓震科技，匹克不做评价（没穿过）综上所述，李宁相比于其他国产品牌我更喜欢。（个人观点）

2016年，安踏完成了漂亮的业绩，以133.45亿的营业收入、23.85亿的纯利润收关。在2015年，安踏全年销售收入首次突破人民币100亿元大关，成为内地首家销售突破100亿元门槛的体育经销商。百亿显然不是踌躇满志的安踏的终极目标。在年营收突破百亿元之后，安踏制定了新的千亿级企业目标***。按照该***，安踏希望在2025年实现整体营收达到千亿级企业的目标。

许多人认为，安踏之所以能发展如此快速，一是搭上了运动市场高速发展的快车，二是其大众体育路线的方式、多品牌战略、赛事***抢夺等系列动作非常到位。

确实，安踏先后收购FILA韩国、泰国、台湾经营权；收购斯普兰迪，布局入门级户外用户市场；收购迪桑特，布局高端户外用户市场。截至2016年末，中国内地的安踏店(包括安踏儿童独立店)共8860间，在中国大陆、香港特区及澳门特区的FILA专卖店（包括FILA KIDS独立店）数量达共802家，DESCENTE店数量达6家。

而安踏的产品，从来不是以高大上、价格昂贵、设计独特而著称的，说得通俗接地气一点就是***丝市场。这些消费者的特点是：月收入5000元左右，大学生，白领，爱好运动，居住在二三线城市。安踏向他们提供那些价位集中在300元～500元的运动鞋。用安踏人自己的话来说，“安踏这个品牌的定位就是把运动鞋以一个合适的价格卖给需要它的人。”

理想是丰满的，现实是骨感的。安踏想要拿下千亿级的市场，单纯依靠多品牌组合并不是那么容易，行业老大耐克、阿迪达斯、新起之秀安德玛都在大力发展当中。定位为专业运动超市的迪卡侬去年在国内开出了几十家店铺，中国已经发展为第二大市场。从安踏自身来说，手中的品牌本身就需要大力推广，从***匹配来说，这对安踏及其它品牌来说，都是一种力量的削弱。

毫无疑问是李宁，现在李宁的设计越来越棒，最爱的可以说是韦德之道4了，感觉颜值巅峰啊！在国外李宁这个牌子也是打的非常响亮的，网上认识的外国朋友经常想要找代购买一些李宁的鞋子。当然现在的韦德之道5也很好看，新出的单宁配色非常的好看哦！