运动品牌年度规划

1. 品牌策划方案怎么做比较好？有哪些好的建议和需要注意的问题？

品牌策划方案怎么做比较好？有哪些好的建议和需要注意的问题？

感谢邀请！

我们都知道，一个成功的品牌形象离不开它独有的策划方案，这里几点供大家参考，欢迎诸友参与讨论：

1.企业营销理念形象要把关，品牌效应不可忽视。有的企业本身品牌意识淡薄，只注重营销业绩却忽略了自身品牌形象，结果“师出无名”，消费者都从哪找到产品，即使知道，能否可信仍是个问题，可见没有品牌效应的营销策略根本谈不上成功的品牌策划方案。

2.自信与产品质量关。自信是信息流广告的闪光点，一个连自己产品质量都没把握的品牌策划，做出来的方案怎能服众？而信心何来，了解！你是否了解消费者的需求，是否了解自身产品的优点与缺点，如何扬长避短，怎样把好的最优秀一面通过信息流广告展现在电脑电视手机和各大网络媒体屏幕上？

3.正能量的同步推广。不少企业做品牌策划往往只强化企业”门面”和产品功能，却忽略了与人们生活息息相关的社会与人性正能量的作用，这是商家一忌，切记，品牌要做大，正能量形象意识的普及同样重要。

今天，很多产品，很多企业，都走入一个自我思维的陷阱里面去，全部都在用自我思维在思考。这是最恐怖的。

各种媒体平台的公众号，广告，企业宣传片，销售话术，销售文案。都在做一件事情。说明我是谁？我是干什么的？我能带给你什么好处？这个“自我”思维不拿掉，品牌的策划和定位永远不会对。

策划品牌首先是定位

定位是什么？定位是在消费者心智认知里面，在消费者的大脑里面，进行区别于竞争对手的差异化战略。实体店，中小企业都是一样的。

所以，定位要研究两个问题：一个是客户，一个是竞争对手。因为客户的痛点和竞争对手决定了我们应该怎么去定位。

我们的战场不在市场上，而是在消费者的大脑里面。不是你想干什么？而是你的消费者应许你干什么，你才可以干什么。这很重要，不要本末倒置。

品牌是在消费者的大脑里面种出来的，不是加工厂制造出来的。我们从自身去定位，这是一种自我思维。以自我为导向，不是用户思维。这样做，你用线上，线下的渠道都改变不了一个本质的问题。

消费者为什么选你？

所以，策划品牌，定位是从研究消费者开始的。我们要去研究消费者的心智认知里面，大脑里面还有什么位置你可以去占领。

了解客户，研究客户才是王道。我们的产品再好，没有人买。好有什么用呢？而且，产品好不等于好卖。

品牌策划方案是一个系统性的项目，需要考虑到多个方面，包括品牌定位、目标市场、竞争对手、品牌形象、传播策略等。以下是一些建议和需要注意的问题：

1. 明确品牌定位：在制定品牌策划方案前，首先需要明确品牌的目标市场、定位和受众。这有助于为后续的工作提供明确的方向。
2. 了解目标市场：了解目标市场的需求、习惯和偏好，以及市场趋势和变化，可以帮助品牌更好地满足目标市场的需求。
3. 了解竞争对手：对竞争对手进行深入的分析，包括对手的产品、服务、品牌形象、营销策略等，可以帮助品牌找出差异化和优势点。
4. 确定品牌形象：品牌形象是品牌的重要组成部分，需要考虑到品牌的视觉形象、口号、标志等元素。要确保品牌形象能够清晰地传达品牌的定位和价值。
5. 制定传播策略：品牌的传播策略应该与品牌的目标市场和定位相匹配，包括广告、公关、内容营销、社交媒体等多种渠道。
6. 注重用户体验：用户体验是品牌的重要组成部分，需要考虑到用户的需求和习惯，以及品牌的交互性和用户体验。
7. 持续改进和迭代：品牌策划方案不是一成不变的，需要不断根据市场的变化和品牌的反馈进行调整和改进。

需要注意的问题包括：

1. 要保持战略性和战术性的平衡：品牌策划方案既要从战略的高度进行考虑，又要具备可执行性。
2. 要注重数据和调研：数据和调研是制定品牌策划方案的重要依据，要注重收集和分析数据，以及进行市场调研。
3. 要保持与业务目标的一致：品牌策划方案要与业务目标保持一致，为企业的长期发展提供支持。
4. 要注重品牌的一致性：品牌的一致性是品牌成功的重要因素之一，需要确保品牌在各种场合和渠道上的一致性。
5. 要注重品牌的更新和维护：品牌不是一成不变的，需要不断进行更新和维护，以保持品牌的活力和吸引力。
6. 要注重与内部团队的沟通和协作：品牌策划方案的成功实施需要与内部团队进行良好的沟通和协作，确保各项工作的顺利进行。

谢谢邀请，关于如果出一份好的策划方案，以本人从事了有十几年的广告营销以及市场营销，有以下几点建议:

第一:门店这一块的营销，如果想把一个策划方案做好，有一个点一定要把它凸显出来，那就是互动性！如果方案里面没有把互动性的元素放进去，那顶多就是在自说自话，只是在做一个广告！策划方案里面，更多的是希望我们的信息能更好的让客户传递出去。

第二:这件事情尤为重要，客户有没有接收到我们的信息，并且对我们这个信息，做出什么样的反应等等都要在我们的整个方案里面设置出来，必须得有所收获，还有方案里中间过程，谁来监督执行这些方案，是我做了将近五年的商场方案总结出来的经验。那如何策划成有互动性的活动呢？很简单！比如说我们可以改为用飞镖扎红包的形式展现出来。另外可能我们还要有掷色子比赛，还可以举行抓乒乓球的比赛，让客户感觉到能从游戏中掌握他自己的命运，从而去掌握活动的奖励！ 希望这样的回答能让提问者满意！

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