运动品牌广告案例,运动品牌广告案例分析

1. 怎样理解耐克的广告词「just do it!」？
2. 怎么评价北京国安把球衣胸前广告换成“武汉加油”？

怎样理解耐克的广告词「just do it!」？

我认为如果只是简单从字面意思去理解为是“尽管去做吧”但这不是很准确的。

因为我们应该知道耐克面相群体是广大的青少年。青少年代表着青春，活力，洒脱，勇敢无畏。所以我觉得这句话是非常简洁但又很有感染力的话,我告诉我们，尽管前方道路荆棘，但我们什么也不要想,尽管去做、去努力，朝着自己的梦努力奋斗。

谢谢邀请回答。

"Just do it" 无论是是说出这句话或是写出这句话，给人的感觉就是干净利落，不拖泥带水，想做就做，非常洒脱自如。非常符合耐克公司体育运动精神。

“Just do it"的广告词配上运动健将的广告画面，给人以鼓舞，尤其是能激发年轻人一代内在的力量，说做就做，不要多想，坚持不懈。

这句广告词，仁者见仁，智者见智。对于消费者来说潜在意思：我只选择它，没有错。对于商家来说潜在意思：来试试，不会让你后悔的。说明耐克公司制造的运动鞋不但质量好，而且让人们爱上它，并成为忠诚的消费者。

这句广告词家喻户晓，脍炙人口，给每个人留下了深刻的印象。做事情就要洒脱，不拖拖拉拉，像运动健将一样选择了就去实现吧，每一个新的机会都是一个新的挑战，鼓励每一个新人、年轻人奋力向前，自强不息，坚持不懈地去实现自己的梦想。

这只是我个人的理解，我是”外贸知识一点通“，有不足之处，希望大家留言互动。

怎么评价北京国安把球衣胸前广告换成“武汉加油”？

不得不说，广告商这招真的很高明，应了那句话‘此时无声胜有声’。但不管怎么说，他的正能量效应更强于广告效应。足球不仅仅是一项体育运动，更是一种精神，在特定的时间发挥着特定的作用。国难当头，全体国民需要的是团结互助，一方有难八方支援。‘武汉加油’这四个大字，极大的鼓舞了国民战胜疫情的斗志及决心。

在此也向奋战在一线的医护工作者表达自己最崇高的敬意，我们会是你们最坚强的后盾，加油！平安回家！

如果用6个字来点评，那就是：中超最美球衣！

在昨天晚上的亚冠联赛中，北京国安客场1:0战胜泰国的清莱联队，取得了亚冠开门红。

这场比赛是中超球队在2020年的首场正式比赛，也是北京国安新赛季球衣首次亮相，但是北京国安的这身球衣却有点不一样。北京国安球衣胸前并没有赞助商广告，而是换上了“武汉加油”4个大字。

在这个特殊时期，北京国安俱乐部彰显了社会担当，这4个字表达了他们心系武汉、心系湖北、心系祖国的感情。

由于北京国安是临时把球衣胸前广告换成“武汉加油”4个字，没有经过太细致的设计，所以被一些人吐槽就像一块补丁一样有点丑。但我想说的是，有这4个字的存在，这件球衣就是全中超最美的球衣。

据了解，北京国安得以穿上这身特殊球衣，还要感谢一位泰国的华人。这位泰国华人名叫周国泉，他得知北京国安俱乐部有此需求之后，在当地找了一个小工厂，紧急帮助国安把球衣胸前广告改成“武汉加油”，并且是全免费的。

按照亚足联的规定，一支球队在同一赛季的亚冠中，最多只能更换两次球衣胸前广告。

北京国安球衣胸前的广告原本是“中赫集团”，所以这一次临时更改相当于已经用掉了一次更换权利，将来北京国安球衣如果换回“中赫集团”，就将把仅有的两次更换胸前广告机会用完。

不过在社会担当面前，这点商业利益对于北京国安俱乐部来说完全可以牺牲。

相信北京国安的这个举动也会为其他中超球队做出表率，尤其是其他在亚冠征战的中超球队。未来我们可能会看到广州恒大、上海上港、上海申花都用类似的行动来彰显社会担当。

对于北京国安俱乐部来说这是提高影响力，凝聚力，号召力，团结一致，把国家利益放在第一位的好事。一方有难八方支援，北京国安球员身披印有武汉加油的标志，对于社会对中国足球不要失望，而对于国安球员而言，在场上比赛拼搏精神上得到激励，用这样一种方式表达对武***民的关注，希望中超球队都应该用自己的表达方式去支持湖北，抗击病毒，打赢这场狙击战！中国有世界最多最好最可爱的球迷，这样的表现无疑让球迷暖心，足球不只是一项运动，而且会在国家有难时，奉献自己的一些努力，团结就是力量！🇨🇳中国加油！武汉加油！🇨🇳

亚冠小组赛北京国安客场1-0战胜清莱联，比赛中国安球衣胸前广告更换为“武汉加油”。国安此举心系武汉、湖北，他们彰显了社会担当。

报道称，依据亚足联规定，一支球队在一个赛季的亚冠比赛中只能替换2次胸前广告，这场已经使用了一次更替权。如果以后还要改回“中赫集团”，那也意味着他们不能再对外出售胸前广告。

根据报道，国安俱乐部人士表示：“用‘武汉加油’这个简单的词，是因为这是俱乐部想对所有在一线奋战的人、遭受疫情的人说的真切的话。希望这四个字能让球迷们高兴，也为大家增添战胜困难的信心。”国安本次替换胸前广告，确实彰显了中超联赛的社会担当。