购买运动鞋的因素

1. 运动鞋的价格为什么特别高？

运动鞋的价格为什么特别高？

名牌运动鞋贵的原因第一：是因为像nike这种国际品牌它定价时根据国际价格，比如一双鞋在美国本土买125美元，在中国就差不多1000了，他不会考虑中国人的收入水平。

第二，它的质量真的和廉价鞋不一样，设计工艺，舒适程度，耐磨，寿命。。。

第三，巨大的广告投入，像阿迪达斯和耐克这样的一直请国际顶级体育巨星拍广告，一个广告经常投资过千万美元，每年投在那些签约明星上的钱就有几亿$，甚至更多，都会转嫁到消费者身上。

第四，国家还是要收关税的，不会让你的鞋在中国又便宜，东西又好，性价比远远超过国内的产品，不然国内的运动鞋卖给谁去。所以性价比要保持一个平衡，名牌的就会贵很多。

如果要说运动鞋价格高的问题，先要了解下一双鞋子从设计开始到市场销售要经历多少个环节。一双鞋子从前到后要经过多少人的手，没经过一个人的手，就多了一份成本。

从设计开始，设计还分底部与面部，设计图出来后，要经过研发部，将图纸转化为实物样品。

这期间，底要经过研发转化为实际数据，再用数据开发大底磨具。大底又分中底，外底，内部填充物，再经过组合成一个完整的大底。面部也是一样，要开发样板，然后选料，制作样品。再经过评审，理化性能测试，前期开发阶段。

中期生产环节：工厂依据订单下料，材料经过裁断——裁片有加工艺的还要热切，熔断，电绣等——针车车成帮面半成品——成型将帮面与大底组合在一起，单成型前后就有10道工序，（入楦，划线，刷处理剂，刷胶水（刷两边），贴底，压机，过冷冻定型，清洁，塞纸整形，配双，检验，包装，打包，入库），入库前还要外观检验，出库，物流配送，再到各个经销商手上。

以上这些我还只是大概写一下设计研发与生产环节。材料，还有税务，广告投入，厂房设备折旧，人员工资，各级经销商利润等等一系列都要摊到鞋子成本上去。这还仅仅是内销品牌，要是像耐克，阿迪达斯这些国际品牌，虽然在我国国内加工，但是，成品都要送到美国去，再由美国进口进来，又加了关税进去。

现在国内用工成本与原材料再逐年上升，所以鞋子现在也是年年提价。没办法，企业要生存，不可能赔本赚吆喝，所以这些费用都要摊到鞋子的成本上去。再加上各个层级代理之间的利润，运动鞋价格就会高一点。

很多人觉得鞋子是暴利，一双鞋子普普通通300-500，其实真正算下来，鞋子的利润可以算是很低了，我国国内的品牌主要还是靠量，如果市场萎缩，量上不去，迟早完蛋。不像国际大牌，可以高溢价卖出，品牌价值加在里面就不一样了。

所以，一双鞋子从前到后经过太多的环节，每个环节都是成本，再加上各层级之间的利润，所以，运动鞋的价格会高一点。