李宁曾经在是国内运动品牌的龙头老大,和安踏拉开过不小的距离。
但是由于品牌定位不当,门店的快速扩张等等因素,导致了公司严重亏损,一度被安踏所赶超。
面对李宁的亏损,公司的创始人李宁在2015年决定回归担任执行总裁。
李宁的回归帮助公司稳定了阵脚,这两年李宁开始逐渐回暖。
2017年中期财报显示,集团营收到达了39.96 亿元。
直到2018年3月16日,李宁(02331.HK)股票达到了52周最高价8.49港元,市值创下5年来新高183亿港元。
相比于2月7日,李宁的市值仅有125亿港元,短短40天里暴增近60亿!
李宁是怎么做到的?
内部转型
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