高端运动品牌圈层营销 ,高端运动品牌圈层营销策略

1. 什么是"圈层"以及"圈层营销？
2. 如何构建白酒圈层营销“价值闭环”？
3. IP营销如何打破小圈层壁垒？

什么是"圈层"以及"圈层营销？

圈层：就是把同类属性的人圈在一起，分成一类，比如这群人爱打高尔夫、这群人爱钓鱼、这群人爱跑步，那我们就把他们贴上各种标签，这个就是圈层；圈层营销：对这群贴了标签的人进行公关、设计互动的场景、产生销售。

如何构建白酒圈层营销“价值闭环”？

“知识社群+爆款产品模式+粉丝裂变营销+渠道合伙人体系+全渠道店铺”新零售模式，我们称之为五部曲新零售模式。依托一款白酒，量身设计一套五部曲新零售模式，可以做到销售闭环，同时依托价值生态链销售系统、***叠加和产品组合，做到价值闭环。

IP营销如何打破小圈层壁垒？

这个问题困惑了无数优秀的IP创始人。是坚持初心还是另谋出路，这是纠结，更是挣扎。

不知庐山真面目，只缘身在此山中。只有跳出来，才能看清未来的路在哪里。

打破圈层的路径很清晰：跨界—整合—跨界—整合……，以此类推，经过多次不停的裂变、聚变，才能打破壁垒，重获新生。

跨界，跨谁的界？跨关联行业的界，跨衍生产业的界，跨传统行业的界。怎么夸，创新加延伸，茶叶店跨了商务***界，租赁公司跨了汽车4S店的界。

整合，整合谁？整合跨界行业的人脉，整合和你关系好的朋友的行业的人脉，整合互联网的粉丝经济圈。

壁垒是人类社会行为的衍生品，只要有人类生活，就有壁垒，有的壁垒是有形的，比如万里长城，有的壁垒是无形的，比如人与人之间的心理隔阂。

只有勇于打破，大力重整，才有焕发新生的可能。

谢邀。

要打破壁垒有个基本的原则，就是找到不同领域之间的切合点。

比如从小众领域进入大众领域，《这就是街舞》节目可以给你很好的启发，街舞如果只是看各种比赛，你看着很乏味，同时，街舞也有***性的一面，那么，就是和大众的关注点有了重合，这就是切合点。

那一般情况下，IP要跨圈层，可以选用的办法就是创造该领域的***故事，并且进行传播，那意味着即使不是该IP所在领域的人，也会应为这个***故事而关注这个IP。

可以试想你知道的，但自己不关注的领域，比如口红。对于一个直男来说，没人会在意口红的问题，可是如果你知道有些口红卖上千，或者上万，你就会惊奇不已。如果你知道这些口红是国际大牌奢侈品，你也会记住这个品牌。

这个不好说啊，毕竟这里边的情况不是很清楚，很难讲怎么去做比较合适，得要了解这其中的情况，从这些情况出发，再结合自身的情况，两者合在一起考虑才好说，但是关键还是在于自身的情况是怎么样的，这个更是重中之重，但是很多人没在这里边入手，都是比较注重外在的环境，内在的自身环境容易忽略掉了，外在环境是容易变化的，而自身环境相对来说比较稳定，所以应该从自身环境去入手才好，这个就是以不变应万变了。先把自己搞清楚，明白自己的能力所及，从这个出发，再结合外在的环境，这样去应变才好，而不是只顾着外在的环境，忽略了自身环境去做，是相当的危险。当明白自己以后，就会容易从中找到一个合理的方法去做了，很多人无法突破，就在于自身情况上没有搞清楚，所以不知道如何去做好了，但是话又说回来了，有时候，自身的条件和环境，就是这样子，也就是说只能达到这个高度，那么就只能做这个高度内的事情就好了，没必要去冲破它，否则就是自找死路而已。所以我们得要明白知足的重要性！