国内知名运动品牌被购买了吗

1. 曾经国内“第一运动品牌”Kappa，如今变卖商标！能否力挽狂澜？

曾经国内“第一运动品牌”Kappa，如今变卖商标！能否力挽狂澜？

He who loves me follows me(爱我就跟随我)—Kappa。

音译过来就是“卡帕”，可是很多人更习惯称它为“背靠背”。对于K***a来说，给人留下最深印象的就是它的标志，一男一女背靠背的坐在一起。

现在的K***a处于运动也不够专业、时尚也不够潮流的尴尬境界，不知何时能翻身。在一般的消费者眼中，由于K***a 长期忽略在体育营销上的投入，K***a 更像是一个潮牌，而不是运动品牌，其时尚有余，运动和功能性不足。 事实上，当一个品牌走时尚路线的时候，是非常危险的，一家企业要永远保持潮流前沿是很难的， 因为时尚和流行的风潮转瞬即逝。而且现在的K***a，和风光的时候相比，产品并未有明显的创新，定价却向耐克、阿迪达斯看齐，这让消费者无法买单。

所以一方面要重塑品牌形象，在体育或者时尚之间找一个平衡点，加大宣传，精准营销。

另一方面销售渠道要在天猫、微信小程序、唯品会、拼多多、淘宝网、抖音、快手、当当网、京东商城等开设旗舰店，建立了全面打通线上线下的全渠道经营模式；同时创新业务模式，通过M2B经营模式、O2O销售模式、授权业务、直播营销等完善公司电子商务运营发展。