阿迪达斯运动套装购买记录

1. 珍藏版的运动鞋，为什么有人高价购买，背后动机是什么？
2. 俄罗斯人为什么喜欢穿阿迪达斯？

珍藏版的运动鞋，为什么有人高价购买，背后动机是什么？

谢邀，这个问题也简单，也是每个人都说不清楚的，简单的说就是物以稀为贵，珍藏版也就代表着量很少， 自然就有很多人想去拥有，以代表自己的身份，没个人都是这样，这就是每个人说不清楚的地方 。我们每个人终究都逃不过这世俗，也是本性。

关于珍藏运动鞋的动机，应该是百人百态吧，每个人的想法应该都不一样。但是作为一名运动爱好者来说，多数人的动机应该都是出于对某位明星的热爱，从而爱屋及乌，就有了珍藏某明星款运动鞋甚至运动衣的想法。比如乔丹、科比、詹姆斯等都有着巨大的粉丝群体，于是耐克、阿迪等运动品牌就适时地推出了相关球星命名的纪念版装备，以满足粉丝们对球星的狂热。

Miss林直言不讳：这种现象是炒作。

和经典的郁金香价格炒作一样，甚至和前十来年中国的丈母娘经济、***圈粉丝经济一样，都是市场上热钱多导致的投资炒作，只不过球鞋炒作是个细分领域。丈母娘经济（楼市）大家可参考天涯神帖从分税制和外汇说起的源头，***圈粉丝经济能想通洗钱和风险投资、赚快钱的也能想通一二，这里不细说，单说球鞋：

一双普通的球鞋，不管阿迪还是耐克，制造成本在10美元的话，分销成本+营销成本可能在10美元，再加税和利润10美元，可能30美元卖给消费者，换成人民币二三百，是比较常见的，比如你买个阿迪的清风跑鞋，用不了几个钱。

价值决定价格，在这里是说得通的。就算是球星签名款，比如欧文新鞋出来了，因为营销力费用更大、制造量更小导致的制造成本边际性增加等因素影响，以及一定的炒作、攫取更多利润，那欧文的新鞋卖个千把块出头，也是能理解和被接受的，过个一年半载、热度过去了，新鞋出来，旧鞋自然也会价格跌落。

但是，遇到时尚联名款、经典复刻款这些，价值决定价格就说不通了，只有炒作说得通。大家都有感触，一双售价几千的鞋，在使用价值上，并非高出很多正常篮球鞋，甚至AJ系列的经典款，上脚打球远远不及现在新出的球星的鞋——但因为套上了“经典”的名头，就可以大肆圈钱了。

炒作是厂商的原罪？或者说耐克、阿迪达斯们是罪魁祸首？

一定程度上来说，他们是始作俑者和乐享其成者，因为法无禁忌、他们很自由，而且有钱不赚又不是傻！现在流行这个、大家舍得给钱、收割一波韭菜何乐而不为？品牌部门靠着这些噱头超额完成了品牌曝光的任务，业务部门靠着这些噱头超额完成了品牌销售额，老板、股东们凭着这些热度让投资者相信他们所投资的品牌价值很高——除了消费者，利益集团的人每个人都受益了，谁还会想着改变？即便这种情况很浮夸！

但我们还应该看到，除了这些投资者、品牌所有者以及给这些品牌打工的品牌部门、业务部门，还有一个利益共同体，就是鞋贩子、甚至***鞋贩卖者。

俄罗斯人为什么喜欢穿阿迪达斯？

大家都知道，冷战时期，西方国家的东西基本都进不到苏联去。苏联人民的生活那叫一个枯燥。直到命运中的那一年，1980年莫斯科奥运会。

阿迪达斯赞助了苏联队的队服，虽然没有露出商标（苏联不允许西方国家的商标进入市场），但在那个年代的苏联人眼里，这种款式简洁大方还有条纹的运动服简直美观到不行。确认过眼神，遇上了对的人。

从此以后，在奥运光环的加持下，苏联人莫不以拥有一件阿迪达斯为荣。然而封锁严密，货很少，能穿得起的不是***就是上流人士。在那个年代的阿迪达斯和现在的时装高定差不多，基本和普通民众绝缘。

在心心念念了十几年，终于在苏联解体之后，大量西方商品涌入俄罗斯，俄罗斯人终于能有一件自己的阿迪达斯了！而且在这十几年的等待中，大家都有了阿迪达斯情节，一代传一代，延续至今。

不管在俄罗斯那个地方，阿迪达斯是标配，也不管你是adidos还是abibas，阿迪达斯一直是最受俄罗斯人民喜欢的服装品牌。

俄罗斯市场调查公司OMI公布的数据显示，2016年“俄罗斯人最爱品牌榜”上，阿迪达斯高居第二位，而自2008年OMI公司开始发布“俄罗斯人最爱品牌榜”以来，阿迪达斯就从来没有掉出过前6名，遥遥领先其他所有服装、时尚、鞋类品牌。

俄罗斯人为什么直到现在还那么喜欢阿迪达斯呢？

除了历史情节以外，胡哥觉得和阿迪达斯价格亲民结实耐用也分不开。

至于说小混混为什么那么喜欢穿阿迪达斯。有一个不确切的说法是当年苏联解体之后大量运动员失业不得已去“混社会”，而这帮人基本都穿阿迪达斯，以至于留下了这份“文化遗产”。

俄罗斯人的阿迪情结其实在苏联解体前就产生了。

38年前，1980年夏天，莫斯科举办了第22届奥林匹克运动会。

苏联人民从50年代起就生活在铁幕的东侧，在***的管辖之下，对西方的一切知之甚少；但毕竟俄罗斯文化中来自欧洲的成分又实在不可忽视，而在民间青年中对欧美时尚的追求也永不会因***禁令而停息，对于当时的苏联人民而言，西方就是一个抽象的寄托。

但莫斯科举办了奥运会。既然是国际体育盛事，***不可能阻止外国游客和运动员前来，也不可能不在电视上播放西方人的身影。这对于当时的苏联人民而言是很新奇的。

年轻人们开始追逐西方的潮流，从泡泡糖到美式咖啡，从牛仔裤到运动鞋。但是毕竟占据社会舆论主流的还是中老年人，他们开始抨击追逐腐朽堕落的资本主义时尚的年轻人，斥责他们为卖国贼、崇洋***。

事情好玩就好玩在这里。

1980年莫斯科运动会，作为东道主的苏联体育代表团所选择的队服供应商并不是苏联本土的制衣厂家，而是一家西德资本主义[_a***_]的服装品牌：阿迪达斯。

虽然苏联官方为了保住自己面子不让别人看出来，特地让阿迪达斯公司生产了完全没有任何商标和记号的一整套服装，但这又怎么可能瞒的了消息灵通的青年人们呢。

因此，在运动鞋服潮流+追逐西方符号+不与爱国冲突 三个因素的共同作用下，阿迪达斯瞬间风靡整个苏联，成为了八十年代最受欢迎的服装。

至少是最受欢迎的服装设计——因为普通人是绝没有可能买到来自西德的原版阿迪达斯运动服的。只不过有需求就有市场，所以苏联本地的厂商抓住机会很快制造出了大批山寨阿迪满足人们的追求。